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老黄的杂货店

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日志

 
 

我们这五年  

2011-06-30 02:12:55|  分类: 黄金 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一点也不夸张地说,当我自己尝试去整理这么些年的成长经历,都难免被J&S那些过往的作品所征服——我甚至强烈地怀疑我们是否真的在一天比一天更强,因为我几乎记不起来当初是如何创作出它们,它们更像是一堆一直就摆放在那里的闪着光的钻石,而今天,我们已经有了太多的匠气,相反不及那时充满想像力的随心所欲。

在五年来临之际,我整理出部分J&S数年来有代表性的作品,不为别的,只是让我们自己看见自己的背影。所有作品我均给出链接,以便同时看到创作背后的故事。

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第一个作品:为人和天地创作的十字路口天桥横幅,发布在绵阳红灯时间最长的汉龙桥。

(之所以拿它开篇,是因为这个看似并不重要的广告,既表达了J&S“创意无处不在”的态度,也证明我们其实并不仅仅会搞怪,与这个广告同时发布的另一个广告“人在路上,心在家里”甚至被一位40多岁并不认识的大姐牢牢记住了)

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第二个作品:为宇发·荣域创作的系列形象广告,发布在公交车内。

(这套作品最难得之处在于既有让人眼前一亮的创意,又有值得慢读的细节,我的表姐夫曾经看到过这个系列并从公交车头一直走到车尾一字不落地读完了它们,事后还用“红楼风”来形容文案风格。由于图片较小,稍后我会将文案全部发上来)

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三:偏意识流的生活馆形象套卡

(这应该是J&S最具收藏价值的作品之一,虽然制作工艺、材质并不理想,但形式本身和大概念都引人入胜,这套作品曾经被我们作为礼物送给很多客户)

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四:儿童希望的末日系列,发布在电梯内的广告位中。

(这个系列不仅在绵阳市中心发布过,也曾在绵阳各大高校发布,同时,它也是J&S走得最远的作品,在广州、北京等地均有出街。它是J&S对非营利组织的重新思考,也代表了我们在社会洞察层面所做出的有效努力。)

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五:自由心岸的媒体创意,一份可以折成飞机的单张。

(我们一向乐于利用广告受众在接触广告那一刻所特有的情绪,去激发他们的某些动机。这个纸飞机其实是J&S接手自由心岸的第一个出街,时间很紧,所以我们放弃了从传统广告层面去创作的一切可能,转而将重心放到媒体的互动性上面。)

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六:生活馆的销控表,一个不可能的可能。

(同样的,销控表这样的物料向来都被认为只是做做漂亮、注重排版就行了,所以,我们想证明任何不可能其实都有可能,当然,不要小看这看似简单的创意,它在现场强烈的促销性证明了我们对消费者心态的成竹在胸。)

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七:四川省戏剧小品大赛的LOGO及形象广告。

(我们认为广告本身应该具有适当的“人文情怀”,所以在这套作品的创作上,我们首先考虑的是它本身的社会意义而非商业价值。)

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八:唯尚标点系列形象广告,发布在会所楼道之中

(一大帮爷们应该怎样为女性创作广告?我认为重要的是把她们打得很疼,不是什么享受、私密、高档、奢侈、品质这种不痛也不痒的东西,事后消费者的反应也证明了,有意思的广告任何人都会留下好感)

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九:生活馆同期系列报版,发布在单张报纸的四角

(人们乐于看故事而不是看广告,所以,我们在一张报纸上面讲了四个让人想入非非的故事)

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十:都市兰亭的互动折页,由于造型诡异,所以成本巨高。

(一份折页,如何去深刻表达我们为项目制定的“城北中心思想”这样的概念?我们认为只有当人们与广告产生互动时,才有可能最有效地传播信息。值得一说的是,同期的房交会上,展场的地面指示系统会便是这个“十字架”)

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十一:人和天地的阶段形象广告,报版、展场物料均有用到。

(这是一个技巧层面的创意,它为我们带来的思考是:如果非得用最常规的方法去做广告,那体现创意价值的方式就应该是用非常规的手段去表达)

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十二:新街的商业部分形象广告,停车场、单张、公交媒体均有用到。

(不久前在地中海停车场,我发现这个广告还没有撤掉,当然,除了创意本身,这个广告带给我们的,是对传统商业地产广告的思考和反击。那时,正逢绵阳市中心车位开始紧缺和“抢车位”游戏的盛行。)

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十三:看报纸与买生活馆之间的关系

(最好的广告从来都能让消费者感同身受,这里面,除了洞察除了身临其境,还有媒体环境的调动,所以,你要确保自己有足够强的洞察,如果没有,就要为消费者建立起有效的产品体验,或者为他的阅读行为和购买行为之间建立起足够有力的共鸣。生活馆的这个系列,不是洞察或产品体验,而是利用阅读环境去调动消费者)

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十四:MINI小筑的大学问,直邮单张

(我只能说,这个系列很有爱,也不缺性格)

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十五:华都新天地的同期系列报纸广告

(有趣的是,从自由心岸开始,很多客户都是确实遇上了问题才选中J&S的,当传统套路已经无法从根本上解决问题时,“新想法”成为最好的选择。这个虽处于闹市区却毫不走眼的项目,需要一点够HIGH的东西来挑战人们的感官,所以,我们抱着引起关注的目的创作了这套引起小躁动的广告,用很少的投入解决了产品和营销所面临的压力。)

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十六:上谷地的无疆界广告,各种不同的方式

(我经常会碰上提着上谷地漂亮袋子,或是打着黄花伞的人,每次看到我都会非常激动——我坚信,一个真正的好广告,是没有终点的——人们会乐意把它们带去任何可能的地方。需要补充的是:上谷地的楼书是一本影集、名片是一个蜂巢,后来在春天还出过一个广告风筝,每一次,我们都把广告变成了可以延伸的传播工具。)

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十七:上谷地产品期系列,持续发布在本土小报上

(低成本、周期长,所以我们的压力是如何解决较差的新鲜感和传播度,最终,我们为天天向上的一代人创作了这套他们熟知的动画形象的广告,有趣味也有产品利益点,谁会拒绝看这样的广告呢?)

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十八:几张名片设计

(有没有可能让名片这样简单常见的社交工具,变成传播利器?答案是有,当然,我们后来甚至为空间设计客户做了一套无印刷的名片,改天我会上传图片,很HIGH)

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十九:生活馆的公交广告系列,发布于公交车内

(好吧,我认为最经典的作品应该放在后面来欣赏。这套作品你甚至能通过百度和谷歌搜索到,因为有人很好奇地拍下了它们。就是这样,我们始终坚持己见——任何广告都可以变得趣味盎然,即使是沉闷拥挤的公交车内。)


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二十:自由心岸的公交系列广告,在29路上面挂了一年多。

(这是我认为的迄今为止J&S最好的作品,它只讲了一个单一的利益点,强有力而直达消费者。它也为广告主带来了很多产品之外的收益,比如企业形象、人性关怀、生活态度……等等等等。一个广告,可以做到只讲一点,且不止一点,这会是多么好的一个广告?)


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当然,还有一部分未出街的作品,比稿败走的、垃圾桶里的,很多都能为这个市场带来惊喜,我会在稍后专门整理。
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