“十字路口”那点事
2010-05-10 15:58:02| 分类：
黄话
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其实我曾一度怀疑J&S将心思用在对媒体、对环境和消费者之间的关系上是不是太“认真”了——一个店内海报交给制作公司10分钟就“搞定”了，而我们要花心思去考虑沟通目标、沟通策略、创意、文案及美术技巧。这种“认真”，甚至有让客户觉得我们大题小作之嫌。
人和天地此次十字路口横幅便属于这样可大可小的工作单，只要愿意，我们10分钟也完全可以轻松完成它，但我还是坚持向客户要了一天半的时间用来创作这个“简单”的广告。
当然，过程一如既往的枯燥——从产品本身所提供的宜居品质，我尝试去找到看到广告的人对这个利益点产生共鸣、或者是认同、再或者激起他某些感触的东西，省略掉过程之中那么多的想法，我只说结果：“再长的红灯，都挡不住回家的好心情”——真正的宜居是什么？应该是不单纯让家成为放上一张床的壳子，而是享受“家的一切”，当然，也享受“回家”。
所幸的是我不开车，所以我向来都有充足的时间和精力，来观察开车人和乘车人的行为习惯，和这些行为习惯所折射的他们的内心。
最后要说的是：在J&S，从来没有随便的广告，哪怕小到一条横幅——我固执地认为，弄懂人们在看到广告那一瞬间的心态，将有助我们创作出更有效的广告，毕竟，广告不能让人看完就完，总要留下点什么，比如感动、比如愤怒、比如会心一笑......这才是好广告。
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