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与公交无关的公交广告

2010-03-02 12:30:00| 分类：黄货 | 标签： |举报 |字号大中小订阅

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这是J&S在龙历虎年出街的第一套东西，也是我们在媒体应用上的一次“让步”，当然，是为创意“让步”——如果与环境的互动可能掩盖掉创意本身的张力，我们宁愿做“最寻常”的广告。因为广告预算不够，这个小项目，J&S负责创意和文案，代理商负责平面设计，这是一种不可思议的分工方式，所以，我们尽量首先去控制“大创意”本身。

华润置地营销部回给我们的明信片上，有一句在我看来是收到的价值最大的一个建议——作品风格可多样化——它体现出J&S所出品的创意正在面临的“雷同”的尴尬，虽然我可以解释为“今天我们所做的产品都属于小家伙，我更在意的是传播的高效”，但我知道这是一个很有意义的命题：我们该怎样去做既象今天J&S所做的广告那样有看头，也能在产品层面进行突破的广告？

当然，我并不认为风格上的“雷同”一定是坏事，因为它从另一个侧面说明J&S是有风格和特点的团队——至于是不是“雷同”，我个人持保留意见，相反，我认为“作品多样化不够”才是客观的理解。

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