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J&S的第一个“方法论”  

2011-09-01 23:55:31|  分类: 黄货 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我一直很反对“方法论”,如果创意都需要有章有法,那这个世界就太无趣了。所以,我一向只跟人分享郑大明的“四步”,因为他的四步不属于方法也绝对谈不上标准。

同样的,J&S破天荒的第一个方法论,既不是方法也不是标准。

我把它叫作核桃·花生·奶

第一步
核桃——剥,去伪存真,只留下单一诉求(尽量在无论多长的服务周期里,只讲一个诉求);

第二步
花生——挖,单点深入,找出传播亮点(尽量保证给出的结果是消费者想像不到的,像花生一样);

第三步
奶——挤,巧妙用力,表达诱人好处(尽量确保呈现给消费者足够的产品吸引力和想像空间)。


“核桃·花生·奶”说到底是将创作变成一件简单的事:本质上是主张丢弃多余的诉求,将创作的重点放到深入和浅出之上。
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