广告，没你想得那么复杂……
2011-08-29 17:59:05| 分类：
黄事
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（题外话：大熊压力很大，我和他一样，希望可以为这个客户创造点什么不一样的东西）
最近看揽胜的“三晒”和BOB尽致的“朗诗”，感觉其实在广告本身的理解上，BOB胜出很多——朗诗可能是我近段时间唯一称得上赞赏的作品，严格讲BOB不仅是在做广告本身，也在做广告的系统。至于猫哆哩，很喜欢广告，但完全对产品没有欲望，因为广告没有告诉我。
我想，就人自身而言，复杂的身体机能，其实是为了让一切行为变得简单——你拿起一只苹果，判断它的香味口感以及是否合适你目前需要的重量和大小——尽管这个动作背后，是复杂的系统行为，涉及到人体力学、神经系统、经验甚至是想像力，但在3秒钟之内，你就完成了它。为什么？
我们口口声声说为品牌加分，品牌是什么？是一个简单的、为频繁的购买行为赋予忠诚度的逻辑：哦，它可以改变我的一切——这是再一次改变世界的第三只苹果；它让我知道咖啡不只可以提神——这是味道好极了的雀巢……
同样，我们信誓旦旦地强调广告的销售力，什么是销售力？就是一个简单到爆的消费动机：不添加任何东西的茶——0卡路里东方树叶；更完善的物流解决方案——这是可以帮你更科学地送东西的UPS……
当然，不得不说房地产是个很特殊的行业，很多时候你压根就不能拿广告的本质来判断它，因为你不可能在两三年之内创建出“品牌”，所以决然没有忠诚度可言——但这并不妨碍我们为消费者构建一个单一而有效的利益点。
用看上去最简单的办法解决系统问题——这才是创意的根本。
最后透露一下龙腾国际的新形象，事隔一年之后，对这个四线城市下的小项目，我们没有按照一年之前的设计去“完成”它，而是用新的思考来面对新的市场时期——当然，它会是一套很“简单”的广告。
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