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传说中的大创意  

2010-08-03 14:14:06|  分类: 黄事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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传说中的大创意 - 老欧 - 成人不宜!
 
传说中的大创意 - 老欧 - 成人不宜!
 
传说中的大创意 - 老欧 - 成人不宜!

上谷地的大量创意都幸运地进入到了制作阶段,出街之后我会逐一公布到博客上。

前段时间有童鞋问我近期有没有什么好玩的东西,我说有——说的便是上谷地的系列设计。同时,我也说到这套东西有J&S对房地产传播的新思考。

我想,对于房地产,有发言权的人比坐公交车的人还多,这毕竟是一个快速产出的行业,注定让大量从业其中的人产生幻觉,所以,专家泛滥的尴尬在房地产尤其明显。因为这样的背景,我们便尽量确保J&S这个小团队的每一个人都能首先保持清醒和冷静的认识,之后再去进行创作。

所以,说到底,J&S更关心的是“是与非”的问题,而不是“美与丑”这样停留在表面的东西。

对于上谷地这个项目,我们最大的贡献不在广告设计这个层面,而是与客户成熟的营销团队一起去洞悉市场的变化和消费者的转变,最终,这套作品首先是强大的概念——蜜蜂和“天天向上”才基于这样的概念去一一展开。

最后,我来解答关于新思考的问题:
上谷地几乎所有的设计里,蜜蜂都根据不同的材质及物料情况,从LOGO里飞离——我们并没有按照习惯性的方式去对待它的LOGO。
同时,有很多设计都遵循“使用者至上”的标准,比如环保袋很时尚也很实用,完全可以当作时尚的包包去挎;雨伞也是;而路口的指示系统我们是以装置物去设计,像现代的城市雕塑一样;道旗是以交通标示为蓝本的创作,简单而新鲜——总之,你完全可以把上谷地的设计理解为“跨界设计”,对消费者来说,它们是广告,也不是广告。
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