传说中的大创意
2010-08-03 14:14:06| 分类：
黄事
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上谷地的大量创意都幸运地进入到了制作阶段，出街之后我会逐一公布到博客上。
前段时间有童鞋问我近期有没有什么好玩的东西，我说有——说的便是上谷地的系列设计。同时，我也说到这套东西有J&S对房地产传播的新思考。
我想，对于房地产，有发言权的人比坐公交车的人还多，这毕竟是一个快速产出的行业，注定让大量从业其中的人产生幻觉，所以，专家泛滥的尴尬在房地产尤其明显。因为这样的背景，我们便尽量确保J&S这个小团队的每一个人都能首先保持清醒和冷静的认识，之后再去进行创作。
所以，说到底，J&S更关心的是“是与非”的问题，而不是“美与丑”这样停留在表面的东西。
对于上谷地这个项目，我们最大的贡献不在广告设计这个层面，而是与客户成熟的营销团队一起去洞悉市场的变化和消费者的转变，最终，这套作品首先是强大的概念——蜜蜂和“天天向上”才基于这样的概念去一一展开。
最后，我来解答关于新思考的问题：
上谷地几乎所有的设计里，蜜蜂都根据不同的材质及物料情况，从LOGO里飞离——我们并没有按照习惯性的方式去对待它的LOGO。
同时，有很多设计都遵循“使用者至上”的标准，比如环保袋很时尚也很实用，完全可以当作时尚的包包去挎；雨伞也是；而路口的指示系统我们是以装置物去设计，像现代的城市雕塑一样；道旗是以交通标示为蓝本的创作，简单而新鲜——总之，你完全可以把上谷地的设计理解为“跨界设计”，对消费者来说，它们是广告，也不是广告。
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