决定找个够天资的孩子来预备J&S明天的文案需求,可能很多人都会觉得这有点小题大做——招个文案就是了。而事实上,在绵阳,文案这一职位的地位并不高,大家都一个劲地认为广告这事挑大梁的是设计,所以,你要贴个招聘设计的消息出去,应征的人会很多,而文案,是让很多做策略的人在做,另一方面,设计是有极其简单的判断标准的,美与不美,再不专业的人也能认识到,这个标准放到文案之上便彻底变了味,在绵阳没人会去认真思考“天然饮用水与饮用天然水”(农夫山泉的产品说明标题,两者的本质差别我曾经写过一篇“文案与好文案的距离”)之间的不同,而真正的文案们会计较......这就是为什么我会如此重视这件事的原因——锻造一个真正的文案比锻造一个设计师所需要的时间和代价更大,没办法,环境使然。
老实讲我对此事的信心并不大,因为判断一个新人是不是能吃这个苦是不是有足够的天资并不容易,所以,我抛弃了很多要求,什么对广告的理解、脑子的快慢、文字功底......让这些条件去见鬼吧,我只希望“如果你曾经被一些文案感动”
如果你曾经被某些文案感动......................
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