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从“天然饮用水”到“饮用天然水”—文案到好文案的距离

2008-06-25 12:11:57| 分类：黄话 | 标签： |举报 |字号大中小订阅

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地震后，一个月的时间内喝了以往一年都喝不完的瓶装矿泉水，能想到的品牌几乎被我喝了个遍，康师傅、可口可乐的冰露、乐百氏、冰川时代、娃哈哈、怡宝、农夫山泉..............很闲，所以我仔细看过所有的矿泉水包装，所以有了这个题目。

天然饮用水和饮用天然水是两个只字不差的句子，区别仅仅在于天然和饮用两个词所承担的职责完全不同。

天然饮用水这几乎是所有从事广告文案的人都能写出来的句子产品利益点简单清晰而准确

但写出这5个字，仅仅证明了一个文案有存在的价值不能说明什么

比较两个句子我们会发现几乎是两种全然不同的产品：一个是饮用水一个是天然水

同一瓶矿泉水因为产品描述的细微差别变成两个层次的东西

一样的水有什么关系，反正我更愿意选天然水

对了这是农夫山泉瓶身上的几个字不信你买瓶试试在看到以上文字之前你并不知道农夫山泉好喝原来因为它是“天然水”

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