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从“天然饮用水”到“饮用天然水”—文案到好文案的距离  

2008-06-25 12:11:57|  分类: 黄话 |  标签: |举报 |字号 订阅

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地震后,一个月的时间内喝了以往一年都喝不完的瓶装矿泉水,能想到的品牌几乎被我喝了个遍,康师傅、可口可乐的冰露、乐百氏、冰川时代、娃哈哈、怡宝、农夫山泉..............很闲,所以我仔细看过所有的矿泉水包装,所以有了这个题目。

天然饮用水和饮用天然水  是两个只字不差的句子,区别仅仅在于天然和饮用两个词所承担的职责完全不同。

天然饮用水   这几乎是所有从事广告文案的人都能写出来 的句子   产品利益点简单 清晰而准确  

但写出这5个字,仅仅证明了一个文案有存在的价值   不能说明什么

比较两个句子    我们会发现几乎是两种全然不同的产品:一个是饮用水   一个是天然水

同一瓶矿泉水   因为产品描述的细微差别   变成两个层次的东西

一样的水有什么关系,反正   我更愿意选天然水

 

对了    这是农夫山泉瓶身上的几个字    不信你买瓶试试    在看到以上文字之前你并不知道农夫山泉好喝原来因为它是“天然水”

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